秒速时时彩 干货 营销方法 营销管理 微视在朋友圈“自杀式”刷屏为哪般?

微视在朋友圈“自杀式”刷屏为哪般?

万能的大叔 4971 2019-8-29 13:51
营销管理

在朋友圈通过奖励做裂变的刷屏套路,早就被封了,可微信的同门小师妹微视还是要尝试,结果就是,被封。
昨天下午3点左右,微信朋友圈开始异动:点击一个链接,就能赚钱,还有这等好事?
短短2个小时,刷屏趋势明显,尤其是在新媒体运营圈层。

大叔在下午5点左右才加入战斗,发来3个微信朋友圈,社群里推了一把。5分钟,赚了200多块。
可惜没过多久,这个链接就被封杀了。
微信官方显示的理由是:“网页包含诱导分享等诱导行为内容,被多人投诉……已停止访问”。

这样的理由,似曾相识,阿里、抖音和头条都是这样的“待遇”,只是没想到微视也有今天……
微视这次的刷屏套路,并不新颖。
微信好友点击一个链接,随机的红包奖励,只有下载了app绑定微信才能生产链接。分享到的社交平台全部是腾讯家自己的产品,从qq到微信再到朋友圈和qq空间,可见,意图非常明显:从腾讯的社交链拉新!
在裂变的介绍页面,有收益金额的显示,还有收益排行榜,都起到了“刺激”作用。大叔看到,目前排名第一的收益金额是4165元,这个赚钱效应,老实说,与之前的一些裂变案例相比,少得可怜。
好处是不需要像知识分销那样,需要自己先花钱买课才能卖课赚钱,但高于100元就不给当日提现了。

还有一点不同的就是,这次的所有费用,都来自微视的补贴。这可是所有“羊毛党”的最爱,这也是大叔下午赶紧薅了一下的原因之一,还有一个原因就是想看看,多久能被封。
看完这波操作,大叔其实心里有3个疑问:
1、微视和微信联手炒作营销?
使用这种已经被多次封杀的裂变套路拉新,难道微视天真地认为微信不会封杀自己吗?如果不是,那不就等于自杀嘛。
作为公关人,大叔本能地猜测,难道这是微视和微信联手做的一次事件营销?目的就是刷一波存在感?再引发几个KOL,免费写几篇点评的文章?如果是这样,好吧,恭喜你,微视,你做到了……
2、10天前就开始为啥今天爆发?
这个事还有一个有趣的地方,其实这个拉新的活动,从8月19日就开始做了,为啥在过去了近10天之后才短暂地刷屏,倒是值得研究一下。大叔的猜测是:圈层效应。新媒体圈这群人,最喜欢研究新鲜事物,尤其是可以薅羊毛的。
其实,下次微视可以来找大叔,大叔的社群做营销推广的热启动,还是非常有效的。
3、微视为啥要在朋友圈“自杀”?
微视可是目前为止,唯一一个可以直接分享到朋友圈的短视频平台,这是抖音何等羡慕的事啊,可惜的是,微视不仅不珍惜吧,反而学这些“歪门邪道”玩裂变。
大叔觉得吧,这个问题可以倒过来看:微视似乎对微信不太满意:“你是大哥,我是小妹,竟然感受不到“亲情”,我快被逼疯了!”
1个月前,《财经》的一篇报道中,有这么几段,大叔做个摘抄:
“去年腾讯对微视还有赶超抖音的期待,但换了好几员大将,倾注了大量资源,到今年夏天,大家的情绪越来越绝望。”一位腾讯集团人士对《财经》记者说。
2019年第二季度前,腾讯对微视还是有信心的:腾讯多数业务2019年预算削减过半,微视的预算没有受到动摇。微视不仅高价从Instagram挖来了算法和增长的工程师,还计划将微视的技术团队扩充200人。
一位腾讯中干告诉《财经》记者,如果换做以往的任何一场战争,微博之战、搜索之战和电商之战——大量投入但始终不见效果,打到现在腾讯肯定已经交牌了。微视的不同之处在于,它有些悲壮,因为这是腾讯最不想交出的一张牌。
7月30日,有传言称,腾讯正在主导微视与快手合并的谈判。
看完《财经》的报道,再结合这次事件来看,大叔认为,微视用一次“自杀”行为,一边在向微信表达不满,一边更是在自我救赎。
为了KPI,铤而走险就走一个吧。
有点悲壮……
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  • 一碗小仙女

    文章写的很棒,做为社群鸭微信群运营从业者,要合理使用运营方式,做到KPI和效率最大化。

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万能的大叔

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